Omnicom y M&C Saatchi actualizan la estrategia turística de Ceuta con una semana de formación

Servicios Turísticos de Ceuta ha convertido esta semana el Centro Cultural Estación de Ferrocarril en un pequeño laboratorio de marketing turístico y comunicación estratégica. No es una acción de escaparate: son jornadas de trabajo con las agencias Omnicom y M&C Saatchi, responsables de la campaña “Ceuta. Menos de lo mismo”, que siguen afinando la manera en la que la ciudad se cuenta hacia fuera.

La formación está pensada para el personal de Servicios Turísticos, pero este año se ha abierto una puerta a perfiles jóvenes: diez plazas para estudiantes del Grado de ADE del campus de la UGR en Ceuta y otras diez para alumnado del Ciclo Superior de Marketing y Publicidad del FP nº1. Una mezcla que busca algo simple: que quienes ya trabajan en promoción turística actualicen herramientas y que quienes están formándose vean de cerca cómo funciona el sector.

Las sesiones presenciales están a cargo de Teo Andrade y Alfonso “Poncho” García‑Valenzuela (Omnicom), y de Alejandro Ruiz y Alejandro Morales (M&C Saatchi). En formato online intervienen Jesús Chercoles, Irene Ruesga y Alejandro Gallardo. El enfoque es práctico: innovación, contenidos, análisis del entorno publicitario, funcionamiento real de una agencia y lectura del panorama actual de medios.

Las sesiones online del 20 y 21 profundizan en herramientas y conceptos del entorno digital: CTV, Display, Performance y planificación de medios. También se revisan casos reales de campañas institucionales desarrolladas en Andalucía, útiles para entender cómo se construyen estrategias que funcionan en territorios con retos parecidos.

La formación concluye mañana jueves con una sesión conjunta de ambas agencias. El propósito es claro: reforzar la capacidad técnica del equipo de Servicios Turísticos, acercar al alumnado ceutí a profesionales de referencia y generar oportunidades de aprendizaje en un sector que cambia rápido y exige actualización constante.