El proyecto en sí, que tiene un coste de 101.874 euros, que se verá incrementado en 9.168, 66 euros en concepto de IPSI, se sintetiza en la autorización del artistas Enrique Casellas, autor de la canción Ceuta es Así, para que la misma sea grabada por el artista de renombre como es José Mercé, recogida en un videoclip con imágenes de Ceuta que permita su difusión y consecuente promoción de la ciudad dando a conocer su atractivos turísticos y que presente a Ceuta como un destino turístico consolidado y con experiencia, según se recoge en el pliego de prescripciones técnicas que han de regir el procedimiento de adjudicación de este contrato de servicios.
El proyecto, que denomina Ceuta es así, se va a adjudicar por el procedimiento negociado sin publicidad con un solo licitador mediante el criterio único del preció y tramitación ordinarias. El mismo incluye la cesión de la canción Ceuta es así por su autor exclusivamente para la finalidad descrita. La exclusiva del artista José Mercé para la interpretación de la melodía con los músicos y estudio de grabación que el mismo disponga. La grabación de la canción. La realización de un video con imágenes de Ceuta que recoja aspectos relevantes para la promoción turística de la ciudad. La difusión directa y en redes sociales.
Con este contrato, el artista, José Mercé, se compromete a la cesión de su imagen por un periodo de cinco meses para la campaña de difusión. Además, el cantante se compromete a su presentación en la Feria Internacional de Turismo, Fitur 2019, a celebrar en Madrid, así como a ofrecer una rueda de prensa en Ceuta.
Difusión del proyecto
La difusión del proyecto citado se realizará mediante la rueda de prensa a Ceuta, a cargo del artista, la presentación en Fitur 2019 del mismo. La creación de una página en Facebook e Instagram y publicidad del vídeo en versiones reducidas durante los cinco meses posteriores a su presentación en Ceuta. La adjudicataria viene obligada a entregar 300 DVD con la canción interpretada por José Mercé para su difusión por la Ciudad de la forma que estime oportuna.
El plazo de ejecución del contrato se establece en 10 meses, aunque el adjudicatario deberá ejecutar los trabajos de producción audiovisual en un plazo máxima de 4 meses, a contar desde el día siguiente de la formalización del contrato en documento administrativo.
Una vez entregado el audiovisual, la Ciudad llevará a cabo la presentación del video en Ceuta, contando con la presencia del autor de la canción, Enrique Casella, y del artista, José Mercé, en la fecha que se acuerde previamente.
Informe justificando la necesidad
En el informe elaborado por la consejería de Cultura justificando la necesidad de la contratación alegando que Ceuta precisa una proyección de su imagen turística que ponga en valor virtudes e idiosincrasia de la ciudad.
En cuanto al importe calculado para las prestaciones del contrato, la cantidad de 101.874 ha sido valorada de la siguiente forma. La producción artística ha sido tasada en 85.374 euros. La difusión así como el material necesario para tal fin en la suma de 13.500 euros, a lo que habrá que añadir los pagos preceptivos a la Sociedad General de Autores, que suman la cifra aproximada de 3.00 euros.
Lo curioso de este proyecto es que el mismo haya sido confeccionado por la consejería de Cultura cuando el mismo tiene como finalidad la promoción turística. En este sentido, desde la consejería se precisa, en el informe de justificación, que el objeto del contrato es una materia competencia de esta consejería, al ostentarla en promoción de la cultura y de los equipamientos culturales
