Como bien titulo, solo son apuntes sobre publicidad institucional. El Gobierno de España ha aprobado su Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para este 2.019, en total destina 62,7 millones de euros para la planificación, desarrollo y ejecución de campañas. Esta cifra representa poco más de un 12,8% menos de INVERSION (lo hago ver en mayúsculas) que lo presupuestado en 2.018.
Un total de 118 campañas para promocionar y promover actitudes sobre diferentes temas, entre los que puedo relacionar: Materia de Derechos y Deberes de los Ciudadanos; Hábitos Saludables; Nuevas Tecnologías; Infraestructuras y Transportes y algunas otras más que no relaciono por falta de espacio o para no alargar más esta colaboración.
Pero ¡! ojo ¡!, el 65,8 % de las campañas insertaran anuncios en internet durante este ejercicio 2.019; el 45,3% utilizará la prensa como soporte publicitario; la radio canalizará el 37,6% y un 36,8% para la televisión y el 20,5% y el 18,8% serán para los soportes exterior y revistas. Me estoy refiriendo a inserciones o emisiones.
Existen otras actuaciones de menor valor económico y que son dedicadas a los medios: Cine, Marketing y Relaciones Públicas.
Hasta aquí a las actuaciones que se llevaran a cabo en este 2.019 por el Gobierno de España, pero, y en nuestra ciudad? Se sabrá utilizar la inversión publicitaria en materia que verdaderamente sean necesarias? O se llevaran a cabo acciones y actuaciones que ni implican ni comunican, y que solo sirven para la correspondiente facturación del medio?
Durante diez años (ejercicios), fui responsable del área de publicidad institucional de la Ciudad Autónoma de Ceuta, realicé y por ende llevé a cabo su consecuente publicación, emisión y difusión de auténticas campañas de concienciación y su consiguiente apuesta de implicación ciudadana. Pero he ahí, que se me condicionó mi actuación y más claro agua, por no bailar con algún que otro “Lumbreras”, “Sindicalista” y “Político”, todos ellos de medio cuño, claro está.
Desde estas líneas, quisiera efectuar una recomendación (si se admite claro está), al o (los) responsable (s) del área de publicidad institucional (este concepto se empieza a utilizar con mi aparición en el Gabinete de Comunicación y Análisis del primer gobierno de Juan Vivas), de algunas que otras campañas de verdadera intencionalidad, interés social y de concienciación ciudadana.
Tomen nota por favor: Bullyng; Absentismo Escolar; Mascotas; Plásticos; Verano; Papeleras, Redes Sociales; Uso de los Móviles; Comprar en Ceuta; Vandalismo Mobiliario; Tradiciones; Campañas de Sanidad; Colaboración Ciudadana; Turismo; Transportes; Policía Local y otras muchas. No me vale que me digan que algunas se han ¡! hecho ¡!, por supuesto, de corta y pega.
Quizás otro día o artículo hable de RTVCE, pero esa es otra historia que bien podríamos llamarle… “La Protegida” y claro, NI ESTÁ, NI SE LE ESPERA.
Reflexión:
Macandón. Maula, camandulero, sujeto astuto y haragán, persona vil, inútil y despreciable. Con el valor semántico de individuo falso y embustero se utilizaba a finales edel Siglo XV. Lucas Fernández, en su Farsa de Nascimiento, puso en boca del pastor Bonifacio la siguiente retahíla de insulto. ¡ O(h), do (y) al diabro el bordión, moxquilón y macandón. Ea, dicho quea