Opinión

Apuntes sobre publicidad institucional

Como bien titulo, solo son apuntes sobre publicidad institucional. El Gobierno de España ha aprobado su Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para este 2.019,  en total destina 62,7 millones de euros para la planificación, desarrollo y ejecución de campañas. Esta cifra representa poco más de un 12,8% menos de INVERSION (lo hago ver en mayúsculas) que lo presupuestado en 2.018.

Como bien titulo, solo son apuntes sobre publicidad institucional. El Gobierno de España ha aprobado su Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para este 2.019,  en total destina 62,7 millones de euros para la planificación, desarrollo y ejecución de campañas. Esta cifra representa poco más de un 12,8% menos de INVERSION (lo hago ver en mayúsculas) que lo presupuestado en 2.018.

Un total de 118 campañas para promocionar y promover actitudes sobre diferentes temas, entre los que puedo relacionar: Materia de Derechos y Deberes de los Ciudadanos; Hábitos Saludables; Nuevas Tecnologías; Infraestructuras y Transportes y algunas otras más que no relaciono por falta de espacio o para no alargar más esta colaboración.

Pero ¡! ojo ¡!, el 65,8 % de las campañas insertaran anuncios en internet durante este ejercicio 2.019; el 45,3% utilizará la prensa como soporte publicitario; la radio canalizará el 37,6% y un 36,8% para la televisión y el 20,5% y el 18,8% serán para los soportes exterior y revistas. Me estoy refiriendo a inserciones o emisiones.

Existen otras actuaciones de menor valor económico y que son dedicadas a los medios: Cine, Marketing y Relaciones Públicas.

Hasta aquí a las actuaciones que se llevaran a cabo en este 2.019 por el Gobierno de España, pero,  y en nuestra ciudad?  Se sabrá utilizar la inversión publicitaria en materia que verdaderamente sean necesarias?  O se  llevaran a cabo acciones y actuaciones que ni implican ni comunican, y que solo sirven para la correspondiente facturación del medio?

Durante diez años (ejercicios),  fui responsable del área de publicidad institucional de la Ciudad Autónoma de Ceuta, realicé y por ende llevé a cabo su consecuente publicación, emisión y difusión de auténticas campañas de concienciación y su consiguiente apuesta de implicación ciudadana. Pero he ahí, que se me condicionó  mi actuación y más claro agua, por no bailar con algún que otro “Lumbreras”, “Sindicalista” y “Político”, todos ellos de medio cuño, claro está.

Desde estas líneas, quisiera efectuar una recomendación (si se admite claro está), al o (los) responsable (s) del área de publicidad institucional (este concepto se empieza a utilizar con mi aparición en el Gabinete de Comunicación y Análisis del primer gobierno de Juan Vivas), de algunas que otras campañas de verdadera intencionalidad, interés social y de concienciación ciudadana.

Tomen nota por favor: Bullyng; Absentismo Escolar; Mascotas; Plásticos; Verano; Papeleras, Redes Sociales; Uso de los Móviles; Comprar en Ceuta; Vandalismo Mobiliario; Tradiciones; Campañas de Sanidad; Colaboración Ciudadana; Turismo; Transportes; Policía Local y otras muchas. No me vale que me digan que algunas se han ¡! hecho ¡!, por supuesto, de corta y pega.

Quizás otro día o artículo hable de RTVCE, pero esa es otra historia que bien podríamos llamarle… “La Protegida” y claro, NI ESTÁ, NI SE LE ESPERA.

Reflexión:

Macandón. Maula, camandulero, sujeto astuto y haragán, persona vil, inútil y despreciable. Con el valor semántico de individuo falso y embustero se utilizaba a finales edel Siglo XV. Lucas Fernández, en su Farsa de Nascimiento, puso en boca del pastor Bonifacio la siguiente retahíla de insulto. ¡ O(h), do (y) al diabro el bordión, moxquilón y macandón. Ea, dicho quea

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