El Ministerio de Igualdad ha dado un golpe de efecto en su estrategia comunicativa con el lanzamiento de la campaña institucional “Por huevos”, una iniciativa que quiere transformar la manera en la que los hombres se relacionan con la igualdad. El proyecto, presentado este jueves en Madrid por la ministra Ana Redondo y la secretaria de Estado María Guijarro, cuenta con la participación del actor Paco León como rostro visible.
Con un tono directo y un lema que juega con la resignificación de un clásico del lenguaje coloquial masculino, la campaña busca romper con los estereotipos y abrir paso a nuevas formas de entender la masculinidad. “Casi el 60% de los cuidados recaen todavía en las mujeres”, subrayó Redondo, recordando que las estadísticas muestran una persistente brecha de género en el reparto de las tareas domésticas y familiares.
Un mensaje dirigido a los hombres jóvenes
La ministra insistió en que el feminismo “no puede avanzar sin los hombres” y defendió la necesidad de implicarlos en este proceso de transformación social. La preocupación del Gobierno se sustenta en cifras alarmantes: según el informe Juventud en España 2024, el apoyo de los varones jóvenes al feminismo ha descendido del 54% en 2019 al 41% en 2023, mientras que el respaldo a la igualdad de género se desplomó del 70% al 50%. Además, uno de cada cuatro chicos niega la existencia de la violencia de género, un dato que Igualdad califica de “preocupante”.
Ante esta situación, Redondo recalcó la necesidad de crear referentes masculinos alternativos: “Ya no existe un único patrón de hombre y es importante que los jóvenes puedan mirarse en identidades masculinas más libres, igualitarias y corresponsables”. En este sentido, agradeció a Paco León su implicación en el proyecto, que busca mostrar que es posible construir nuevas formas de ser hombre alejadas del machismo tradicional.
“Un poder liberador” para los propios hombres
Por su parte, la secretaria de Estado de Igualdad, María Guijarro, subrayó el valor que estos mensajes pueden tener también para quienes los reciben: “Este tipo de mensajes tienen un poder liberador para los propios hombres”. Según Guijarro, resignificar el concepto de “tener huevos” ofrece la posibilidad de romper con las jerarquías impuestas desde la infancia: “Les han dicho que tienen que ser fuertes, que tienen que ser machos, pero la realidad es que hay muchísimos hombres que quieren otros valores, que quieren ser otros hombres”.
Con esta campaña, el Ministerio de Igualdad pretende no solo sensibilizar a la sociedad en su conjunto, sino provocar un debate social sobre cómo deben evolucionar las masculinidades en pleno siglo XXI.
Un lema con doble filo
El uso del lema “Por huevos” no ha pasado desapercibido. Con él, Igualdad busca precisamente sacudir conciencias utilizando una expresión muy reconocible y asociada al lenguaje masculino, pero que aquí se resignifica con ironía y sentido del humor. “Queremos que los hombres se impliquen en la igualdad, y también que sientan que este cambio no les resta, sino que les libera”, insistieron desde el Ministerio.
