La Consejería de Comercio, Turismo, Empleo y Deporte de Ceuta ha puesto en marcha la campaña “En Ceuta, el turismo suma. Menos de lo mismo”, una iniciativa de sensibilización que refuerza la apuesta de la ciudad por un modelo de turismo sostenible y socialmente responsable, centrado en las personas, el empleo de calidad, la convivencia y el bienestar colectivo.
Esta campaña se desarrolla dentro del Plan de Sostenibilidad Social del Turismo y está alineada con el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR), contando con la financiación de la Unión Europea – NextGenerationEU. A diferencia de la promoción turística convencional, la iniciativa tiene como objetivo concienciar a residentes, visitantes, empresas y profesionales del sector sobre la importancia de un turismo responsable con impacto social positivo en Ceuta.
Bajo el lema “En Ceuta, el turismo suma. Menos de lo mismo”, la campaña pone en valor el turismo como motor de cohesión social, generador de igualdad de oportunidades y empleo digno, además de fomentar una convivencia respetuosa entre visitantes y población local. El mensaje “menos de lo mismo” refleja la voluntad de avanzar hacia un modelo turístico diferenciado, basado en la calidad, el respeto, la sostenibilidad y el valor añadido, alejándose de la masificación y la precariedad laboral.
La iniciativa cuenta con una estrategia integral de comunicación, que incluye materiales impresos y digitales, una landing page informativa disponible en www.ceuta-turismoquesuma.com, accesible también mediante códigos QR, acciones de difusión en medios de comunicación y redes sociales, así como una acción presencial de sensibilización. Todos los contenidos incorporan criterios de accesibilidad, inclusión y respeto a la diversidad cultural y funcional, en coherencia con los principios europeos de sostenibilidad social.
Entre los objetivos principales de la campaña destacan la mejora de la percepción social del turismo en Ceuta, el reconocimiento del trabajo de las personas que hacen posible la actividad turística y la promoción de comportamientos responsables que contribuyan a preservar la convivencia y la identidad de la ciudad.
Con esta iniciativa, la Ciudad Autónoma de Ceuta reafirma su compromiso con un turismo sostenible que aporta valor real, mejora la calidad de vida de la ciudadanía y avanza hacia un desarrollo turístico más justo, equilibrado y socialmente responsable.
